В СПбГУПТД обсудили развитие бизнеса и управление маркетингом
В Санкт-Петербургском университете промышленных технологий и дизайна состоялся круглый стол «Маркетинг и бизнес в России в условиях замедления, регулирования и дефицита компетенций». Организатором выступила кафедра экономики и финансов совместно с Центром маркетинговых исследований «МАРКЕР» СПбГУПТД.
Участниками встречи стали эксперты в сфере маркетинга, представители бизнеса, преподаватели и студенты кафедры экономики и финансов. Главной целью стало создание профессиональной площадки для открытого разговора о том, как российскому бизнесу и маркетинговому сообществу развиваться в условиях изменения потребительского поведения, регулирования, технологической перестройки и замедления темпов роста.
Эксперты обсудили развитие бизнеса и управление маркетингом в компаниях в 2026 году, а также дали прогноз на 2027 год. Отдельное внимание было уделено компетенциям, необходимым маркетологу будущего, вопросам подготовки студентов и тому, каким образом бизнес может участвовать в формировании образовательных программ. Участники также рассмотрели направления дальнейшего взаимодействия университета, бизнеса и профессионального сообщества — это важно для подготовки специалистов, соответствующих реальным потребностям отрасли.
Студенты СПбГУПТД получили представление о карьерных возможностях и смогли познакомиться с потенциальными работодателями. Для будущих специалистов такая встреча стала возможностью увидеть профессию изнутри: понять, какие KPI действительно важны для бизнеса, как меняются каналы коммуникации, как регулирование влияет на операционные процессы и какие навыки будут востребованы уже завтра.
Нынешняя встреча продолжает традицию, заложенную первым круглым столом по развитию маркетингового образования в СПбГУПТД в 2024. По его итогам была открыта новая магистерская программа «Стратегический маркетинг» в коллаборации с Лабораторией трендов, которую возглавляет эксперт российского маркетинга Елена Пономарева. Тот опыт показал: диалог университета, бизнеса и экспертного сообщества может давать конкретный образовательный результат — новые программы, обновлённые курсы и подготовку специалистов под запрос рынка.
Для СПбГУПТД как участника программы «Приоритет-2030» такие инициативы имеют особое значение. Они работают на развитие образовательных программ, укрепление связей с индустрией, поддержку исследовательской повестки и подготовку кадров, способных отвечать на вызовы меняющейся экономики. Университет не просто реагирует на запросы рынка, а вместе с бизнесом и профессиональным сообществом формирует актуальную повестку маркетингового образования.
Круглый стол подтвердил: российскому бизнесу нужен маркетинг, связанный с бизнес-целями, основанный на данных, ответственности и понимании потребностей потребителя. А студентам — практико-ориентированное образование, живые контакты с работодателями и возможность участвовать в реальных профессиональных дискуссиях ещё во время учебы.
Справка — в дискуссии приняли участие: генеральный директор маркетингового агентства ООО «Авебмедиа», директор Центра маркетинговых исследований «МАРКЕР» СПбГУПТД Анна Малогорская, генеральный директор и основатель компании ООО «Здоровый Хлеб» (VQ Формула) Виктория Долгих, заместитель генерального директора по маркетингу ООО «Технологии 360», основатель и собственник Vescent lingerie Дарья Дубойская, маркетинг-директор музыкального ресторана «Зайцы» и кафе-кондитерской «Круч», основатель коммуникативного агентства P12 Мария Блохина, заместитель заведующего кафедрой экономики и финансов Туяна Флягина, доцент кафедры экономики и финансов Оксана Куликова, снователь и владелец PetrogradWeb Александр Шуйский, бизнес-трекер, фасилитатор Денис Ивченко, управляющий партнёр юридической компании «Кенниклекс» Никита Шмуров, продюсер комьюнити eLama (Яндекс), модератор круглого стола Дарья Гладских.