Живой диалог, современные форматы и цифровые технологии: молодой рекламщик из СПбГУПТД продвигает патриотический проект «Общая память»
Студентка Высшей школы печати и медиатехнологий СПбГУПТД Лаура Погожева разработала коммуникационную стратегию продвижения и популяризации патриотического проекта «Общая память», идеологом которого выступает участник специальной военной операции Владимир Сухинин.
Девушка учится в вузе по направлению подготовки «рекламы и связи с общественностью». В 2025 году проект выиграл грант Росмолодежи и теперь реализуется на базе молодежно-подросткового центра «Московский». В команде проекта она занимает должность менеджера по коммуникациям с партнерами, развивает сайт и паблики в социальных сетях.
Проект «Общая память» — мобильная музейная экспозиция с военными экспонатами — бронежилетами, касками, шевронами, личными вещами бойцов. Организаторы выезжают в школы, вузы и городские площадки, знакомят жителей города с историческими артефактами, формируя гражданскую идентичность через живой эмоциональный отклик, проводят встречи с ветеранами в формате диалога с героем, военно-спортивные соревнования по тактической медицине, управлению БПЛА, сборке и разборке оружия. Также у экспозиции есть цифровая платформа с 3D-моделями экспонатов. Автор и руководитель проекта — начальник сектора гражданско-патриотического воспитания и добровольческой деятельности подростково-молодежного центра «Московский», участник специальной военной операции Владимир Сухинин.
При планировании коммуникационных мероприятий студентка изучила значимые патриотические проекты Петербурга за 2022–2025 годы, составила портреты ключевых сегментов аудитории, на основе которых разработала коммуникационную кампанию, сфокусировав внимание на VK‑клипах. При посещении петербургских вузов с экспозицией девушка снимала короткие вертикальные видео и оформляла монтаж, предварительно продумав сценарий. Также в группе она запустила таргетированную рекламу, кросс‑постинг в пабликах университетов и молодежных центров, рассылки для лояльной аудитории.
Лаура разработала визуальный код — единый стиль оформления публикаций — сочетание милитари-оттенков с теплым оранжевым цветом. Фактурные элементы она выполняет более крупными, минимизируя количество текста. В паблике есть слоган «Памяти достойно не только наше прошлое, но и настоящее» и рубрики «Прикоснись к истории», «Задай вопрос герою», «Стань хранителем памяти».
«Молодые люди, которые стоят на пороге взрослой жизни, должны осознавать, что без знаний прошлого невозможно построить устойчивое будущее. Проект «Общая память» — мост между историями героев и молодым поколением, который через живой диалог, современные форматы и цифровые технологии делает память не абстрактной, а осязаемой частью настоящего», — рассказала Лаура.
