В Петербурге прошел Форум «Мой бизнес – креативные индустрии Ленинградской области»

Форум «Мой бизнес – креативные индустрии Ленинградской области», завершился в Центре современного искусства им. Сергея Курехина и стал ключевым отраслевым событием региона. Организатором форума по заказу Правительства Ленинградской области выступил Фонд СМАРТДИЗАЙН, учрежденный Санкт-Петербургским государственным университетом промышленных технологий и дизайна. Участники обсудили развитие локальных брендов, ремесленных мастерских, дизайн-студий, гастрономических проектов и цифровых медиа, а также новые инструменты поддержки предпринимателей.

Пленарную сессию «Креативные индустрии как драйвер развития регионов» модерировал директор офиса технологического лидерства СПбГУПТД, директор Фонда «СМАРТДИЗАЙН», учрежденного вузом, Максим Ермачков. Спикеры представили инструменты развития и ресурсы, доступные предпринимателям, участники получали общее понимание приоритетов Ленинградской области и актуальных возможностей для проектов в сфере креативных индустрий. Среди спикеров сессии – вице-губернатор Ленинградской области Егор Мищеряков, представители Дивизиона креативной экономики АСИ, «Севкабель Порт», Школы управления «Сколково». «Основой при организации форума для нас являлась коммуникация бизнеса и власти региона для определения лучших практик, реальных потребностей и необходимых мер поддержки. Для нас было важно обсудить не только экономический, но и колоссальный социальный и культурный потенциал креативных индустрий. С уверенностью можно утверждать, что развитие креативных индустрий всегда приводит к росту человеческого капитала. А человеческий капитал – это ключевой ресурс любого государства или его регионов, драйвер его развития», - комментирует Максим Ермачков.

Панельную дискуссию «Искусственный интеллект и инновации в креативном бизнесе» модерировала Анастасия Кислицына – заместитель заведующего кафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГУПТД, руководитель направления развития бренда вузовского Акселератора ПромТехДизайн. Спикерами сессии выступили представители «Газпром нефть», МТС, Ozon, технопарка «Сколково», ИТМО, НИУ ВШЭ и других организаций и компаний. «Дискуссия была посвящена тому, как технологии искусственного интеллекта и цифровые инновации помогают креативным предпринимателям оптимизировать свои процессы и создавать новые форматы коммуникации с аудиторией. в результате мы получили список инструментов и сценариев использования ИИ в малом бизнесе для роста, оптимизации процессов и генерации идей, а также практические рекомендации по внедрению инноваций в собственные креативные проекты», - рассказывает Анастасия.

Круглый стол «Масштаб модного бренда» модерировала начальник отдела маркетинга офиса технологического лидерства СПбГУПТД Александра Малахова. Разговор затронул темы стратегий развития локальных брендов, выходов на новые рынки и важности партнерств, обсуждался реальный опыт и подходы к развитию бизнеса. Спикерами выступили представители бренда Arny Praht, Komilfo, НИУ ВШЭ, St. Petersburg Fashion Week, 139DEC.

Дискуссию и мастер-класс «Региональные рекламные кейсы» модерировал заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГУПТД Михаил Степанов. Спикеры разбирали успешные и неудачные примеры региональных рекламных кампаний – от малых бизнесов до крупных инициатив, показывали, как работают разные каналы и инструменты продвижения, и почему важен сторителлинг в коммуникации с аудиторией.

Панельный мастер-класс «Как рассказать о проекте за 3 минуты» провела для зрителей Форума Ксения Кайшева – бизнес-трекер, доцент кафедры иностранных языков в профессиональной деятельности СПбГУПТД, директор вузовского центра международных молодежных проектов и инициатив. Мастер-класс включал поочередные выступления спикеров с разным подходом и практическую тренировку короткой презентации проекта для инвесторов и партнеров: структура, визуальные образы и ключевое сообщение. Участники отрабатывали трехминутный питч и получали рекомендации по его улучшению.

Интерактивная зона «ИИ и креативность» была представлена на Форуме Лабораторией цифровых решений СПбГУПТД. Участники тестировали генеративные инструменты и наблюдали, как ИИ помогает создавать креативный контент. На стенде каждый смог выбрать один из трех форматов: постер в стилистике голливудского фильма, обложку музыкального альбома или профессиональный портрет для деловых сетей. Результат был готов за несколько секунд и доступен по QR-коду.

Форум завершится вдохновляющим событием – дефиле Гатчинской школы дизайна, модным показом выпускницы СПбГУПТД, модельера Ольги Маляровой (Санкт-Петербург), дизайнера Ангелины Антоновой (Выборг), Александры Егоровой (Кингисепп). Мода, текст, музыка и инновации встретились в одном пространстве, а событие стало напоминанием о том, что креативность – это всегда объединение идей, форм и чувств.

Оценку значению креативного сектора для экономики дал Егор Мищеряков, вице-губернатор Ленинградской области по экономическому развитию:

«Креативная индустрия — это уже не только про творчество, это про бизнес. Причем бизнес больших возможностей. Президент поставил амбициозную задачу — до 2030 года года увеличить долю креативных индустрий в объеме ВРП до 6%. Для нашего региона это действительно большая цифра, так как наш валовый региональный продукт исторически формируется промышленностью. Для наших предпринимателей это амбициозная задача, которую мы готовы поддержать на всех уровнях».

Форум подтвердил растущий интерес к креативной экономике: предприниматели, муниципальные команды и представители образовательных организаций обозначили ключевые запросы, связанные с развитием бизнеса, масштабированием проектов и поиском новых рынков.

Участники форума выделили ряд ключевых направлений развития креативных индустрий региона: поддержку локальных брендов и ремесленных мастерских; современные подходы к дизайну, моде и предметным практикам; развитие гастрономических проектов как элемента региональной идентичности; использование цифровых технологий и искусственного интеллекта в креативном производстве; взаимодействие бизнеса, творческих команд и муниципальных площадок.