Мастер-класс Елены Пономаревой для студентов СПбГУПТД: раскрывая многогранную суть маркетинга

В Санкт-Петербургском государственном университете промышленных технологий и дизайна состоялась открытая встреча-мастер-класс с известным экспертом в области маркетинга, членом Гильдии маркетологов, председателем комитета по маркетингу и стратегическому развитию Ленинградской областной торгово-промышленной палата, колумнистом Forbes и РБК, генеральным директором консалтинговой компании «Лаборатории трендов» Еленой Пономаревой.

Мероприятие, прошедшее в формате живого диалога, было организовано для студентов, планирующих связать свою карьеру с маркетингом и коммуникациями: студенты кафедры экономики и финансов СПбГУПТД и студенты вузовского Колледжа технологии, моделирования и управления.

В ходе почти двухчасовой беседы «без галстуков» участники обсудили ключевые аспекты современной маркетинговой деятельности, выходящие далеко за рамки привычных представлений о рекламе и продвижении.

Маркетинг как стратегическая функция.

Эксперт подчеркнула, что маркетинг — это комплексное управление продуктом, ценообразованием, каналами сбыта и продвижением. Именно такой подход, а не фокус только на рекламе, обеспечивает реальную эффективность и высокую ценность маркетолога для бизнеса.

Роль маркетолога-интегратора.

Современный специалист должен глубоко понимать смежные бизнес-процессы: от себестоимости продукции и логистики до особенностей упаковки и выбора сырья. Маркетинг становится связующим звеном между всеми функциями компании.

Карьера в маркетинге: от старта до вершины.

Отдельное внимание было уделено вопросам построения карьеры. Студенты узнали о многообразии маркетинговых специализаций и о том, почему универсальные специалисты с широким кругозором имеют наилучшие перспективы для профессионального роста. Елена Пономарева также дала практические советы по поиску первой работы, отметив, что требования к должностям могут сильно различаться в разных компаниях.

Фундаментальные принципы успеха.

В рамках мастер-класса были детально разобраны основы, без которых невозможна эффективная маркетинговая деятельность.

Тезис первый — качественный продукт — основа всего. Если продукт не удовлетворяет потребности, все маркетинговые усилия теряют смысл. Тезис второй — необходимо активно формировать желаемое восприятие бренда у аудитории. Тезис третий — все коммуникации должны быть направлены на построение долгосрочных и доверительных отношений с потребителем. Тезис четвертый — специалист должен уметь управлять потребителем на всех этапах его пути и адаптировать стратегию в зависимости от стадии жизни продукта.

Личные качества успешного маркетолога.

Отвечая на вопрос студентов о самом важном качестве в профессии, Елена Пономарева отметила значение внутреннего стержня. Именно личная уверенность, настойчивость и готовность постоянно доказывать свою ценность позволяют маркетологу заслужить авторитет в компании и стать ключевым сотрудником.

Мастер-класс вызвал живой отклик у аудитории и перерос в активную дискуссию. Студенты СПбГУПТД получили уникальную возможность не только услышать о реальной «кухне» маркетинга из первых уст, но и задать вопросы, актуальные для их будущего профессионального становления.