Завершился II Всероссийский конкурс творческих проектов «Этнокультурный брендинг территорий России»

19 марта 2026 года прошел финал Всероссийского конкурса «Этнокультурный брендинг территорий России», организованного кафедрой Бренд-коммуникаций Института бизнес-коммуникаций СПбГУПТД.

Основными организаторами стали и. о. зав. кафедры, доцент к. культ. Савицкая Вероника Юрьевна, доцент кафедры, к. псих. н. Смирнова Вероника Владимировна и доцент Черноморец Анна Борисовна.

Направление Конкурса было выбрано не случайно — 25 декабря 2025 года президент РФ Владимир Путин подписал указ, объявив 2026 год Годом единства народов России. В течение нескольких месяцев студенты из Москвы, Санкт-Петербурга, Самары и других городов России, разрабатывали комплексные бренд-стратегии для российских регионов, опираясь на культурный код, локальную идентичность и задачи территориального позиционирования.

Финальная защита, состоявшаяся в очно-дистанционном формате, объединила пять номинаций, каждая из которых представляла собой законченную бренд-модель: от визуальной айдентики до коммуникационной архитектуры и сценариев продвижения территории.

Экспертный совет Конкурса: Председатель — доцент кафедры РГПУ им. Герцена, к. фил. наук, религовед Гайдуков А. В., продюсер, художник, сценарист, куратор и владелец РА АРТ галереи, доцент СПбГУ — Радушинская А. И., и. о. заведующего кафедрой Бренд-коммуникаций, к. культ, СПбГУПТД — Савицкая В. Ю., доцент кафедры БК, к. псих. н. Смирнова В. В., доцент кафедры БК, к. искусст. Андреева В. А., доцент кафедры БК, к. техн. н. Черноморец А. Б.

Несмотря на технические сложности, возникшие у московских команд во время онлайн-подключения, жюри отметило высокий уровень проработки бренд-концепций и способность участников защищать свои стратегии в условиях реальных ограничений. Подведение итогов состоялось 20 марта: победители были определены по критериям целостности бренда, его укорененности в культурном контексте и потенциалу для реального внедрения.

Поздравим победителей в номинациях:

Брендбук города / территории:

1 место. Проект «Алтай» кафедра Бренд-коммуникаций СПбГУПТД (Луценко С., Сазонова Ю., Логвиненко Ю., Крякина С., Завернин Л.).

2 место. Проект «Таймыр» кафедра Бренд-коммуникаций СПбГУПТД (Бережных Е., Любушкина А., Мухорьямова А., Руденко А.).

3 место Проект «Кандалакша» кафедра Бренд-коммуникаций СПбГУПТД (Белова С., Нечаева А.).

Оптимизация бренда / стратегия продвижения бренда города/ территории:

1 место. Проект «Адыгея» кафедра Бренд-коммуникаций СПбГУПТД (Борисова М., Гетманская Д., Батанова Е., Каменчук В.).

2 место. Проект Таймыр" кафедра Бренд-коммуникаций СПбГУПТД (Бережных Е., Любушкина А., Мухорьямова А., Руденко А.).

3 место. Проект «Уфа» кафедра Бренд-коммуникаций СПбГУПТД (Рзаева Д., Шарова А., Широкова А.).

Этнокультурные сувениры:

1 место. Проект «Самара». Команда ВолгаPRайм СНИУ им. академика С. П. Королёва (Вершкова Е., Краснова П., Соколова Е, Суркова А.).

1 место. Проект «Адыгея» кафедра Бренд-коммуникаций СПбГУПТД (Борисова М., Гетманская Д., Батанова Е., Каменчук В.).

Специальное мероприятие:

1 место. Проект «Черный Отрог» ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова» (Ким А., Несерова О., Рябчевская М.).

2 место. Проект «Череповец» кафедра Бренд-коммуникаций СПбГУПТД (Воркова Е., Глазкова К., Гурченкова К.).

3 место. Проект «Самара» ВолгаPRайм Самарский национальный исследовательский университет им. академика С. П. Королёва (Вершкова Е., Краснова П., Соколова Е, Суркова А.).

3 место. Проект «Оренбург» ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова» (Демянчик А., Нестерова О., Панченко И.).

Специальная номинация «Гастрономический брендинг» — победители не выявлены.

Конкурс подтвердил, что этнокультурный брендинг становится не просто академической дисциплиной, но действенным инструментом регионального развития, а студенческие проекты способны формировать новые точки притяжения и смысловые ориентиры для территорий.